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解读中国数码印刷业发展新热点新机会

      台历印刷网: 适应性强、 应用广泛是数码印刷设备的一大优势, 因而探索数码印刷在各个领域的深入发展受到业界的普遍重视。在这些应用领域中,除了图文快印之外,按需出版印刷、影像印 刷、个性化直邮印刷、大企业进驻服务成为四大发展的新热点与新机会。

                       

热点之一 ——按需出版印刷
       传统的模拟印刷技术以批量复制为主要特征,批量越大,边际成本越低,这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性, 但由于传统印刷的成本刚性,小批量复 制一直面临着不可逾越的经济成本。
       中国每年出版的十万余种新书中每年平均有 55%成为绝版书,退出流通领域,造成内容资源的极大浪费;“起印量”导致出版社对部分图书被迫多印,导致长期占用库存和资源 浪费。2007 年中国图书市场库存金额 52.5%超过销售金额 47.5%。在这其中就蕴涵着按需出 版印刷在中国的机会:
       内容效益最大化: 有利于传统图书出版单位商业模式的转变, 一定程度上解决图书出版 行业存在的痼疾:库存、退货风险、货款结算等问题。数字印刷技术还为解决偏远地区报刊 发行的时效性提供了解决办法。 
       降低出版成本,增加销售利润:对于出版社,意味着简捷、低投入和无风险。对于著作 权人,彻底打破图书“最低印数”的限制,并可以保持图书的永不脱销、断版,让更多的读 者了解并获得所需求的图书。
       满足客户个性化的需求: 随着社会信息化水平的日益发展, 图书出版的个性化需求明显 增多,包括:同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书、经常需要改版的、小批 量印刷的图书。   有利于书报刊出版物的增值和个人内容产业的兴起:可以以较低成本实现个人出书的愿 望,国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等,我国目前在这一领域也有一 定探索,但面临着监管上的问题。 
  
                           

       在我国,继知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社在按需出版领域进行了积极 尝试并取得很好的成绩之后, 上海张江国家数字出版基地挂牌成立, 在张江国家数字出版基 地确立的十大业务板块中, “按需出版与数字印刷板块”位列其中,同时,上海市也积极推 出扶持数字印刷与按需出版的新政策;江苏第一家股份制数码印刷公司-凤凰数码印务有限 公司在南京成立, 凤凰出版传媒集团进军按需出版市场; 中国出版集团公司与美国按需图书 公司(ODB)开展合作,系统开展按需印刷业务……包括政府、出版社、数码印刷企业在 内的各方,都在按需出版的道路上进行着积极的探索。而以惠普、柯达、赛康、富士施乐等 为代表的数码印刷设备供应商,也对按需出版的前景非常看好,并寄予了厚望。
       2009 年 5 月,我们对 58 家出版单位进行了调研,有 69%的出版社表示非常关注数码印 刷在按需出版上的应用, 并已开展相关的样书或短版书印刷业务。 在出版社开展按需出版印 刷的意向方面,有 72.4%的出版社表示要和合伙伙伴也就是印刷企业共同投资数码印刷。以 上数据表明,随着国内出版行业市场的逐渐放开,竞争日趋激烈,国内图书出版印刷行业也 正发生着一些重要的变化, 在出版领域的数字印刷技术的应用的确值得期待。

热点之二 — —影像印刷
       伴随着发达国家数码影像印刷的成功实践, 国内的影像数码印刷进入了春秋时代, 影像 消费网站如雨后春笋般出现,相关的数码印刷供应商、数码印刷企业、影像加工中心等,均 密切关注着数码印刷在影像领域的应用,并引导着消费习惯由银盐冲印向数码印刷输出转 变。
        以国际超级影像服务商德国 CeWe 工厂为例,其通过 CeWe 网站(模式 1:线上)及遍 布欧洲的收活点(模式 2:线下,包括超市、影像亭、加油站、学校等)收取客户的影像文 件和电子付款,集中到遍布欧洲的 CeWe 工厂生产,统一配送。其在 2009 年营业规模超过 4 亿欧元,印刷的照片画册超过 300 万本。之所以取得这样的成功,关键在于:顺应市场发 展的银盐到印刷的转型,采取网络线上+线下收活双模式满足客户的各种需求,由 HPIndigo 提供的稳定统一的产品质量。但在国内,虽然有这方面的应用热点出现,但真正在该领域中 做出规模或知名度的并不在多数,因此仍有很大发展空间。

热点之三——Transpromo 与个性化直邮印刷
       据权威调研表明,对消费者来说,账单和财务报表比其他类型的宣传信息更具吸引力, 有 69%的人表示更愿意选择直邮,而不是电子邮件或电话营销方式来接收促销信息。调查 显示,消费者会花 42.5 秒的时间来查核账单,34 秒来阅读商函,而花在电视广告上的时间 却只有 19 秒。Transpromo(账单广告印刷)即 Transaction+Promotion,它是一个极具创意 的多赢模式。通过月结单做市场推广,可通过广告提升收入,不用再承担账单印刷的成本压 力,也能借机为客户提供相关的产品信息(广告) ,提升客户满意度。中国在该领域的机会 也不言而喻从以下数据就可以看出:
世界的平均水平:66.7 封信/人/年 
发达国家平均水平:403.7 封信/人/年 
中国直邮市场状况:上海 58.3 封信/人/年;北京 39.6 封信/人/年 
上海、北京在中国分列第一、二名。位居第三、四名的浙江和江苏,人的年平均信函量 只有 15 和 9.7 封。中国与发达国家存在着 10 多倍的差距,发展潜力巨大。

       有许多企业已经参与到这个领域中的竞争, 例如: 国内联邦快递金考专门为彩色账单印 刷业务引进了大批高端数码印刷生产线, 并与若干外资银行磋商全免费的彩色账单印刷合作 模式,账单印刷完全免费,费用通过在账单上附印针对个体的广告来获取。2010 年全球邮 务巨头必能宝和神州数码进行战略合作,面向中小企业开展“定制的应用方案”和“从数据 到商业信件一站式服务”的商业信件业务,并提供同步电子发送、网上发布和查询机会。

热点之四——大企业文件驻地服务 
       根据国际外包协会的统计,世界 500 强企业中,有 85%以上采用驻地服务方式解决文 件管理和印刷问题。 随着中国越来越多的大型企业的进驻与产生, 专业的文件管理和印刷服 务无疑具有广阔的机会。 文件驻地服务, 即针对没有设备、 缺乏人员、 资料保密性高的客户, 由数码印刷企业、 数码印刷设备供应商或者第三方服务商提供设备, 并根据实际需要为其配 备专业的技术人员帮助其进行文件管理和打印,客户只需为进驻的设备提供场地。例如:北 京立思辰科技股份有限公司以办公信息系统管理外包服务的业务模式, 成功上市登陆首批创 业板。具备自主研发的文档复印安全管理系统、文档输出管理计费系统、录制点播软件、融 合通讯解决方案。时美集团也通过驻地服务的提供,为企业发展打下坚实的基础。 
 

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